Le métier de Traffic Manager consiste à analyser et améliorer le trafic d’un site internet. Le Responsable gestion trafic est amené à travailler en lien avec les responsables du référencement. Il a une très bonne connaissance de tous les leviers mobilisables en Web Marketing. En s'appuyant sur différents outils statistiques, il est capable de quantifier et d'analyser les visites et le comportement des visiteurs du site web. Il peut ainsi travailler à augmenter son trafic et son taux de conversion.

Missions

La principale mission du Traffic manager est l'amélioration de la rentabilité des politiques publicitaires et marketing de l'entreprise sur le web.

Analyse des statistiques de trafic, de conversion et des résultats

Quantifier et analyser les données liées au trafic, aux campagnes publicitaires et leurs résultats
Capacité à travailler majoritairement avec des outils de statistiques
Optimiser les campagnes publicitaires, d’affiliation et autres actions marketing
Identifier et analyser le comportement des visiteurs (nombre de visiteurs, mots clés recherchés…)

Gestion de campagnes publicitaires

Créer et gérer des campagnes publicitaires en collaboration avec les régies publicitaires et d’affiliations
Diffuser et gérer des visuels et outils publicitaires
Analyser les résultats des campagnes et actions de communication
Gérer le budget dédié à la publicité
Négocier les meilleurs placements publicitaires et tarifs des campagnes
Améliorer la qualité des visites et augmenter le taux de conversion par un ciblage approprié
Optimiser les campagnes selon les résultats traités

Veille technique, de trafic et concurrentielle

Comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer la qualité du trafic grâce aux outils d’analyses et statistiques
Surveiller les problèmes techniques liés au site
Effectuer une veille sur l’évolution de la concurrence, des pratiques et tendances en Web Marketing
Suivre l’évolution des actions de référencement, des opérations marketing, des campagnes publicitaires
Proposer des solutions pour améliorer les résultats

Collaboration avec les responsables du référencement et des actions Web Marketing

Synthétiser et communiquer les informations utiles pour améliorer le référencement et l'optimisation SEO
Mettre en place des stratégies d’acquisition de trafic
Analyser les données liées aux actions marketing et commerciale et communiquer les résultats
Conseiller au mieux les responsables du référencement

Utilisation et anticipation des nouvelles pratiques et moyens techniques

S’adapter à l’évolution du marché et des pratiques de communication
Choisir les meilleures solutions d’acquisition de trafic et de conversion
Anticiper les changements de comportement des visiteurs
Suivre l’actualité liée aux nouvelles technologies (tablettes, mobiles…)

Compétences

Compétences requises:

Aisance à lire et analyser des statistiques complexes
Excellente maîtrise des outils de statistiques, d’analyses et de gestion publicitaire
Facilités de synthétisation des données, restituer des résultats et conseils
Capacité à développer des campagnes publicitaires et gestion de budget
Bonnes bases en Web Marketing
Compréhension des pratiques de référencement et d’optimisation SEO
Connaissances poussées d’internet et des nouvelles technologies en termes de communication

Aptitudes professionnelles :

Appétence pour les chiffres, les tableaux de bord et les analyses de données
Esprit de synthèse
Goût pour le travail en équipe
Capacité de gestion d'un budget et un certain sens de la négociation
Capable d’anticiper l’évolution des systèmes et outils de communication (réseaux sociaux, marketing mobile…)

Environnement

Rattachement hiérarchique :

Directeur e-commerce
Directeur marketing
Directeur webmarketing
Responsable pôle acquisition et performance

Interlocuteurs de travailIe en interne

Communication
Direction des services informatiques
Marketing relationnel
Commercial
Direction budgétaire
Achats

Externe

Agences de presse
Agences de création
Agences de search (spécialisées dans le référencement)
Agences de gestion du buzz
Régies publicitaires
Plateformes d’affiliation

CANDIDATURE EN LIGNE

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Synonyme(s)

Responsable gestion de trafic Web, Responsable gestion de trafic, Responsable web analytics et acquisition de trafic, Responsable partenariats et management de trafic web, Responsable marketing affiliation et partenariats

Rémunération

Le salaire du Traffic manager tend à augmenter au fur et à mesure qu'il avance dans sa carrière :

Junior : 21K€ -25K€
Confirmé : 25K€ -35K€
Senior : 40K€ -50K€

Les formations envisagées pour exercer le métier de Traffic manager

MBA/Mastère

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